Muitos pesquisadores iniciam suas investigações online com mecanismos de busca como o Google. Garantir que os periódicos estejam bem-posicionados nos resultados de pesquisa orgânica por meio da otimização de mecanismos de pesquisa aumentará a descoberta e as oportunidades de disseminação.

A otimização de mecanismos de pesquisa envolve ajustar site, conteúdo e perfis sociais para garantir que eles tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica. Isso é diferente das buscas pagas, que exibem anúncios nos resultados de busca com base nas palavras-chave inseridas pelo usuário. A orientação aqui apresentada refere-se à pesquisa orgânica e observamos que mais informações sobre anúncios pagos estão disponíveis na maioria das ferramentas de pesquisa (consulte a seção Leitura adicional).

Otimização de mecanismos de busca

A inclusão de versões HTML de artigos é desejável para a otimização de mecanismos de pesquisa, assim como a criação de PDFs acessíveis.114 O fornecimento de descrições de imagens baseadas em texto também é útil e melhora a acessibilidade geral do site do periódico, auxiliando os usuários com leitores de tela.

Para melhorar a classificação nos resultados de pesquisa, os periódicos também podem fornecer orientação aos seus autores sobre como os próprios artigos podem ser otimizados. As principais dicas incluem usar títulos curtos e claros, escrever resumos de impacto e escolher palavras-chave com sabedoria. A criação de links na web também é importante para a otimização dos mecanismos de busca em ambas as direções: links para conteúdo do periódico em outros sites e vice-versa. Todas as referências/citações em artigos devem incluir links para seus arquivos de origem, de preferência utilizando DOIs sempre que possível.

Mecanismos de recomendação de conteúdo, como o TrendMD podem ser úteis para aumentar o número de leitores, mas geralmente há uma taxa envolvida.

Melhorias técnicas

Se houver um orçamento limitado para otimização de mecanismos de pesquisa, os periódicos poderão melhorar sua posição nos resultados de busca orgânica de outras maneiras. As principais áreas que os sites de periódicos devem focar incluem: boa experiência do usuário (inclusive na versão mobile, ou seja, para celular), fornecimento de informações práticas e úteis aos visitantes e, claro, oferecimento de conteúdo de alta qualidade.

Incorporar ferramentas para facilitar ao máximo o compartilhamento e a citação de artigos de periódicos é essencial. Exemplos de soluções de compartilhamento social incluem AddThis e Shariff, que estão disponíveis gratuitamente para instalação.